La Cátedra Metropol Parasol ha contado con la participación de la profesora Nicoletta Occhiocupo, profesora de Marketing de la Universidad de Parma y senior lecturer de la Escuela de Negocios Oxford Brookes University, dentro de su ciclo de seminarios, en los que ha impartido la conferencia “International Marketing Strategies in Sustainable Destination Management”. La sesión ha abordado los retos actuales del marketing de destinos en un contexto global marcado por la sostenibilidad, la digitalización y la creciente competencia entre territorios turísticos.
Durante la conferencia, se ha puesto el foco en el papel estratégico de las organizaciones de marketing de destinos (DMO), responsables de coordinar a los distintos agentes —instituciones, empresas, comunidad local o medios— para mejorar la competitividad y el desarrollo sostenible de los territorios. La profesora Occhiocupo ha destacado la evolución del marketing turístico hacia un enfoque societal, que no solo atiende a la demanda del visitante, sino también al bienestar social, cultural y medioambiental de la comunidad anfitriona.
El seminario ha permitido reflexionar sobre cómo los destinos se han convertido en grandes marcas globales, obligadas a diferenciarse en mercados altamente saturados. En este sentido, se han analizado casos internacionales y factores clave como la experiencia del visitante, la sostenibilidad, la innovación o la cooperación entre actores.
Una sesión que refuerza el compromiso de la Cátedra Metropol Parasol con la generación de conocimiento aplicado en torno a la ciudad, el turismo y los nuevos modelos de desarrollo urbano.
